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2022年09月23日 发布

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谈及美妆护肤,诸多直播运营同行们脱口而出的两个字便是“内卷”,根据蝉妈妈显示,近一月美妆赛道的GMV热度环比递减15.43%,二级泪目中的各赛道也均有15%左右的下降。在增长趋势不乐观的背景下,越来越多的大牌斥资入场,占据了大量的付费流量;越来越多新锐崛起,通过个性化的直播内容以及玩法打造,占据了大量的免费流量;抖音平台的美妆商家们,夹在大厂与新锐的轮番轰炸之中,破局之路越发艰难。▲美妆行业大盘-来源蝉妈妈美妆赛道是否已经山穷水尽?从战略层面来说,也许大盘上看不乐观,但在各细分类目中,或许还有意想不到的机会?本期蝉妈妈场控邀请了服务清风、维达、联合利华等众多一线品牌的操

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